文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？( 二 )

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文案工作既是脑力活。也是体力活。很多人不解。如果你只停留在脑力上。坐在办公室里写文案。那一定写不出高质量的文案。也不会做出像样的文案策划活动。好的文案高手。一定是以市场和用户为基础。以事实为根据做创意的。所以。文案和文案策划工作全部都是为商业服务的。
其他观点：
回答：作为一位12年的广告策划老鸟。很高兴回答这一问题。【有用请关注神奇海！】
文案是瑶琴剑。杀人于无形；策划是笑傲谱。引来被杀人。
文案与策划。是广告营销道路上的两种必备技能。也是两个能力阶段。文案着眼于如何表达和沟通；策划是指导文案去沟通什么的前提。目的都是解决广告传播的问题。让营销发生效果。
很多人只看到文案的精彩。忽略了背后有一个策划的布局。
就像任何一段感人肺腑的电影台词。后面都有一个剧本在铺陈催泪；任何一场惊心动魄的战役。后面都有一盘绝妙的棋在穿针引线。

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真正的文案（而不是只拿份工资的外行）。是要培养策划的全脑思维。然后才是文案技能的不断雕琢与提升。具体说来：
策划所需的能力包括：
1.洞察消费者的能力（要关注社会细微变化。掌握人性的开关。抓住消费者的心理需求）
2.创新营销策略的能力（分析和提炼市场规则。创造性的运用市场营销学知识。通过逻辑推导、决策模型。找到解决问题的最好方法）
3.创意的能力（独辟蹊径地吸引消费者。以节省资源。达到预期以上效果）
4.审美的能力（平面设计艺术、空间美学、行为艺术各种美好的东西都要容得下）
5.深厚的文化素养（要懂世界上很多事。做个杂家）
6.会玩（知道世界的很多“最” 。与很多“奇”）
文案所需的能力包括：
1.感悟生活的能力（体验人生百态。理解各种人与状态。多看看各类小说、书籍）
2.多种文笔的表达能力（多写随笔。散文、金句、诗词。故事。也可以尝试下小说。用各种风格来写文案）
3.消费者心理学（策划要精通。文案起码要懂一些人性基本心理。比如买涨不买落、羊群效应、恐吓营销）