广告文案策划是怎样写出来的？

拿到一个案子。怎么入手？第一步。找出产品品牌的USP（独特性销售主张。Unique Selling Proposition）。如果有的话。那你很幸运。但是没有USP的产品占绝大多数。那怎么办？第二步。在品牌均势（Brand Parity）下。给自己贴上独特性的标签（定位）。如果还是无法找到独特性怎么办？第三步。情感诉求。动之以情。
其他观点：
【广告文案策划是怎样写出来的？】我认为广告是一个解决方案的宣传语。方案不仅要带来好处。还要有克服坏处的方法。前段时间看到一个视频。讲戒烟的事情。一般广告都告诉烟民。吸烟有害健康。不吸烟可以省多少钱。省下来的钱可以买车、买房等等。但是却没有告诉烟民。在戒烟期间。烟瘾来了怎么克服。他要付出什么样的代价。你们的方案有没有为他们在这方面考虑过。我使用了你的方案。是不是一定可行。成功的概率有多大。这才是最主要的。如果广告把投入和产出比都告诉客户。用户自己就会算出收益率。收益比够大。心动的人才会多。