股价跌85%,身价缩水百亿,陈欧和他的聚美失误在哪？( 二 )

发生如此的转折。陈欧和聚美到底失误在哪呢？
依社长看来。转折的开始应该就是上市刚两月后聚美优品爆发的假货事件吧。对于电商平台来说。用户的信任才是发展的基础。因为用户用电商买东西。最怕的就是出现假货。一旦有假货爆出。失去用户的信任。就是对电商平台最致命的一击。而由于聚美的处理不力。这场由于售假带来的危机整整持续了两年之久。这导致聚美优品的股价在上市半年后就比挂牌价22美元跌去约50% 。到2015年年底则进一步跌至个位数。
这边聚美的假货事件还没平息。那边其他电商的美妆平台已经开始如火如荼地发展起来。先是天猫与京东等综合平台型电商相继开辟了美妆类目。后来则有小红书、菠萝蜜全球购、豌豆公主等更加精准垂直的美妆app出现。美妆市场竞争愈加激烈。一向以美妆带头的聚美。竟然落在了后面。
陈欧也一直在寻求新出路。2016年1月。陈欧宣布进军影视文化业。成立聚美影视。计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司” 。然而。一年半过去了。该剧才则则确定男女主演；2016年4月。陈欧宣布切入智能家居领域。推出“REEMAKES睿质”空气净化器。但销量并不尽人意；2017年5月。陈欧进军共享经济领域。以3亿元现金投资共享充电宝街电。持有60%的股份。仍不时传来资金链断裂、创始团队离职和市场份额下滑的消息……
聚美优品和陈欧的明天会是怎样？社长认为。陈欧如果能把营销自己的精力多转移一些到营销产品上。这个明天来的可能会更美好……